E-commerce | Em crise, Americanas anuncia fim do Shoptime e Submarino

A Americanas anunciou nesta terça-feira (02), que os sites e aplicativos das lojas online Shoptime e Submarino serão encerrados e integrados à própria Americanas

Essas duas marcas têm uma longa história e faziam parte do grupo Americanas desde meados dos anos 2000. O Submarino, por exemplo, foi uma das primeiras empresas de e-commerce do Brasil, fundada em 1999 e adquirida pelo grupo Americanas em 2006. Já o Shoptime ficou famoso por suas vendas pela televisão, embora o canal tenha sido extinto em 2023

Segundo analistas, o fim destas duas marcas históricas é um dos prejuízos causados pela fraude bilionária que fragilizou os negócios da empresa-mãe.

O processo interno de unificação iniciou em maio. Desde lá, funcionários têm trabalhado no “desligamento” da Shoptime e da Submarino, além da transferência dos conteúdos delas para as Americanas. Não foi divulgada uma data para o fim dos sites originais e o início da integração.

As Lojas Americanas confirmaram a mudança. Em nota, a empresa afirmou que a unificação tem como objetivo “fortalecer o digital da companhia”. Ela ainda destacou que a decisão “contemplou o alinhamento com a nova estratégia de negócios, que foca em uma operação mais ágil, rentável e eficiente”.

A Crise na Americanas

A crise financeira da Americanas começou em 2023, quando um rombo bilionário nos balanços financeiros foi revelado. Esse problema estava relacionado a inconsistências contábeis, que representavam um déficit de R$ 20 bilhões.

A investigação apontou que as fraudes contábeis visavam o pagamento de bônus para a diretoria. Com os dados maquiados, as ações subiam, e o grupo podia vender seus próprios papéis a preços mais altos, obtendo lucro. Devido a essas dívidas, a empresa entrou com um pedido de recuperação judicial, e o total dos créditos listados nos documentos protocolados soma aproximadamente R$ 43 bilhões34.

Investigações da PF apontam crimes fiscais na empresa:

• Em janeiro de 2023, a Americanas revelou inconsistências contábeis, totalizando um rombo de mais de R$ 20 bilhões no balanço financeiro.

• Dias depois, apresentou um pedido de recuperação judicial para se proteger da cobrança dos credores.

• Mais recentemente, no mês de junho deste ano, a Polícia Federal cumpriu dois mandados de prisão preventiva e 15 de busca e apreensão envolvendo ex-executivos da companhia.

• As investigações apontam que as fraudes tinham como objetivo garantir o pagamento de bônus para a diretoria.

• O ex-CEO da empresa, Miguel Gutierrez, chegou a ser incluído na lista de procurados da Interpol e foi preso na Espanha.

• A ex-diretora Anna Saicali também foi alvo da operação da PF e se entregou a polícia nos últimos dias.

• A Americanas se diz vítima no caso.